8月24日，巨量引擎城市研究院、抖音生活服务与长沙晚报社共同举办城市生活家——2023巨量引擎夏季城市主题行动。活动分为影像展、潮流市集、主题论坛三部分，邀请众多达人一起打卡，洞察美好城市生活。

巨量引擎城市研究院在活动上发布了《2023抖音夏日城市生活报告》，通过对抖音平台生态、用户、商家和达人的数据洞察，展现用户夏季消费趋势。饮食方面，冰镇啤酒内容增长超10倍，餐饮商家6月入驻数量同比增长213%；运动方面，City Walk（城市漫步）大势流行，溯溪视频播放量增速居水上运动之首。

(资料图片)

今夏流行City Walk 沙滩、啤酒内容火速增长

《2023抖音夏日城市生活报告》分析了抖音用户夏季饮食、旅游、运动、文娱等四个方面的流行、消费趋势。“夏日就要炫口冰”，冰镇啤酒内容增长超10倍。许多热爱生活的创作者们发布自制夏日饮品视频，点赞最多的是“生椰拿铁”。

夏季是出游的好时机，沙滩、自驾、水上乐园是热门选择。31-40岁的用户偏爱自驾游，“西北大环线”热度最高。线上平台也成为人们搜索种草避暑景点的渠道，今年5-6月，承德避暑山庄、王府竹海度假旅游区在抖音平台搜索量位居前列。

City Walk（城市漫步）在今年夏天开始流行起来，视频量月均增长达到26倍以上，年轻人的运动喜好延续自老一辈的压马路、遛弯儿。而他们的视野还被“八段锦”这一传统健身运动吸引，相关视频量增速达到38%。水上运动中溯溪最受关注，播放量增长801%。

今年6月，抖音生活服务发生动销商家数量同比增长260%，整体餐饮商家数量同比增长213%，景区游玩类商家同比增长157%。随着抖音在生活服务的进一步发展，种草、拔草链路逐渐形成。

强兴趣导向做生活服务 依托平台数据洞察城市发展

活动现场，来自政府、媒体、学界、商家等嘉宾就夏季生活方式等内容展开主题交流与分享。

抖音生活服务餐饮行业营销策略负责人符娜分享了从“生活到生意”的全新营销模式。她认为，传统本地生活服务平台是强需求导向，有“需求-搜索-购买”的链路，而抖音以强兴趣导向，先激发兴趣产生线上交易，到店体验后再回到线上做分享，形成完整链路。线上的宣传营销还可以帮助打造特色街区、城市IP。

抖音生活服务餐饮行业营销策略负责人符娜分享。

巨量引擎城市研究院院长林文斌表示，未来，巨量引擎将以抖音平台数据为基础，依托行业数据与增长策略，聚焦城市研究，创新方法论，洞察城市发展趋势，助力生活服务行业持续长效经营发展。

采写：南都记者 李雨佳