9月1日，港股新东方在线（01797.HK）股价一度涨超11%，突破2022年6月16日33.15港元的高点，上涨至33.3港元/股，创下年内新高，不过截至收盘，涨幅已缩窄至1.51%，最新市值约303.19亿港元。

日前，新东方在线公布了2022财年财报，这也是新东方宣布转型后发布的首份财报。截至2022年5月31日，公司实现营收8.99亿元，同比减少36.7%；经调整后净亏损3.64亿元，同比收窄72%。

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至于外界较为关心的新东方电商业务，报告期内，该业务实现营收2460万元，营收成本1530万元，毛利930万元，毛利率为37.8%。值得注意的是，这只是东方甄选直播带货爆火之前的数据。

据蝉妈妈数据，东方甄选账号直播间在6~8月份的三个月内销售额均排在抖音带货榜首，近三个月的GMV为18.54亿元。

新东方在线CFO尹强在财报电话会上确认了这一情况：“我们目前最主要的收入来自东方甄选，东方甄选近三个月的GMV应该在20亿元左右。”

对此，新东方在线CEO孙东旭也指出，东方甄选8月份单日GMV多次突破3000万元。也就是说，爆火后单日销售额抵得上过去半年。

东方甄选的大获成功有目共睹，新东方也不吝透露转型带来的正向反馈，尹强表示：“从6月份开始，正好是2023财年的第一个月开始，不管是现金流，还是损益，我们都是正的。”“虽然俞老师说允许东方甄选每年亏一个亿，但是没想到今年就盈利了。”

财报中，新东方在线宣布，鉴于东方甄选展现出的潜力，集团已将战略重点转移至发展直播电商业务，并相信该业务在不久的将来会成为主要增长动力。

事实上，自宣布转型后，新东方在线已就直播领域做诸多布局。如最近突然受到关注的东方甄选APP，实际早在2022年4月就已上线，截至目前，该APP下载量已增至20万左右，APP内已上架近千款商品，详情见银柿财经此前报道《独立APP低调上线数月，东方甄选欲与抖音割席？》。

新东方在线在财报中表示，未来还将继续在抖音试点直播活动，探索双语直播、室内外直播等不同的创新直播模式。此外，新东方在线还强调建立优质供应链管理体系的重要性，欲在短时间内推出自有产品。

8月31日，东方甄选宣布，与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系，计划首先在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市建立20个自营产品仓库。

顺丰物流方面，东方甄选自营产品常温仓发货，已基本覆盖全国。为确保时效和保鲜，冻品物流覆盖范围是东北、华北地区；京东物流方面，东方甄选自营产品的同城订单，可实现即日达或次日达，跨省订单承诺72小时送达。

中金公司的研报认为，新东方在线已经完成转型调整。公司留存业务过往具有盈利能力，直播电商业务由于具有不采买流量、主播成本低于传统多频道（MCN）机构、自营产品具有更高盈利能力的特征，中金认为公司盈利确定性提升。